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      品牌战略咨询


      业务小知识

        1、牌战略≠商标战略。

        2、品牌战略与商标战略的不同:品牌是产品在市场通行的牌子,它的外在标志是商标,但更强调与产品及其相关的质量、服务等之间的关系,其外延更宽泛。商标无论是否标在产品上使用了,无论其标定的产品是否有市场,如果用成本法进行评估,都是有价值的。品牌的价值只能通过产品在市场的表现来进行评价。


      知夫子对品牌战略进行解惑

       1、 品牌与商标在概念上的不同。

        (1)、品牌与商标在内涵上有重合的地方,但外延不同。

        (2)、商标是法律概念,品牌是市场概念。

        (3)、商标是由可识别的字形、图形、颜色组成,其内涵是确定的,只要注册了就受法律?;?。

       2、品牌具有群体性的,商标是单独某个商标。

        (1)、品牌评估强调可比性,商标评估强调交易性。

        (2)、强调可比性,必须遵循同一适用标准、同一基准时间、同一评价方法,最终研究的是比较价值。

        (3)、强调交易性,就要遵循与评估目的相适应的原则,无论采用什么方法,其评估结果都要满足交易的需要。

        (4)、品牌评价,不是为眼前的交易目的服务的,也不是为某个具体的企业服务的,目的是研究品牌当前的市场竞争力,这处竞争力只能通过比较研究的方法来进行。

       3、从评估或评价方法看,商标评估是预测未来,品牌评价只承认现在。


      知夫子品牌战略咨询

        1、 提供全方位的品牌战略咨询服务。

        2、 对企业品牌战略活动进行布局。

        3、 扩大企业品牌影响力。

        4、 增强企业的市场竞争力。

      知夫子品牌战略咨询

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